Obal je predovšetkým vizuálnym nosičom v širokej škále produktov, čo spotrebitelia môžu vidieť na prvý pohľad, čo je do značnej miery determinované práve obalom. Okrem vizuálneho vplyvu môže obal priniesť spotrebiteľovi aj iné pocity, napríklad ak ide o flexibilný obal, bude v ľuďoch cítiť teplo a pohodlie, ak má arómu, je to bonus v čuchu. Balenie dokáže prepojiť päť zmyslov spotrebiteľov, čomu hovoríme marketing s piatimi zmyslami.
Podľa údajov zverejnených Nielsenom, čas a energia vynaložená známymi značkami na spotrebiteľský zážitok dosahuje 40 %, čo ukazuje mieru pozornosti. Balenie môže značkám pomôcť zlepšiť spotrebiteľský zážitok. Požiadavky majiteľov značiek na obaly, vysoká úroveň vzhľadu, to nevysvetľuje, každý má rád krásne veci, hospodárnosť na úrovni vzhľadu, úroveň vzhľadu balenia na prvý pohľad upútať pozornosť spotrebiteľov. Po druhé, obal by mal mať vlastnosti a patriť k jedinečnej tonalite značky a po tretie, obal by mal byť podporovaný platformou veľkých dát, aby sa dosiahol presný marketing. Po štvrté, majitelia značiek majú veľký záujem o personalizované prispôsobené obaly.
Vernosť spotrebiteľov k značke sa často odráža na obale. Uvediem dva príklady. Známa zahraničná značka šampanského, za posledných 100 rokov bol obal produktu zlatý, zlatý prvok spôsobuje, že sa ľudia cítia vysokí, známi, spotrebitelia túto vlastnosť uznávajú, takže značka vždy trvala na použití dizajnu zlatého prvku . Pivo Budweiser, ktoré má tiež viac ako 100-ročnú históriu, zistilo na základe spotrebiteľského prieskumu, že ľudia sa najviac nezaujímali o prvok „kráľa piva“ v produktovom dizajne, a tak upravili a navrhli obaly.
Z pohľadu majiteľov značiek vám dám niekoľko návrhov na balenie.
Prvým je neustála inovácia nových materiálov a nových procesov, majitelia značiek na to majú silný dopyt a pri balení sa používa veľa neočakávaných materiálov, ktoré budú mať neočakávané účinky. Napríklad grafén je inovatívny materiál, ktorý možno použiť na balenie. Čo sa týka materiálov a procesov, nemôžeme sa nechať obmedzovať myslením ľudí v priemysle a učiť sa od vonkajšieho odvetvia.
Druhý personalizovaný, prispôsobený obal je skutočne dúchadlo, ochutnajte všetko, prípad Jiang Xiaobai, myslím, že sme viac oboznámení. Samozrejme, teraz je personalizované balenie viac alebo skrátená verzia a neexistuje žiadne skutočné súkromné prispôsobenie. Súkromné prispôsobenie odevného priemyslu v pohode smart prejsť, my baliaci ľudia chceme otvoriť túto cestu, alebo trvať pomerne dlho.
Tretí rozmer je cezhraničný a cezhraničná integrácia obalov prinesie priemyslu širšiu predstavivosť. Naše oči musia byť otvorené, nielen hľadieť na tlač, hľadieť na obal.
Po štvrté, digitalizácia a inteligencia otvoria novú dimenziu inovácií obalových aplikácií a týmto konceptom a technológiám, ako sú AI, AR a VR, môžeme venovať väčšiu pozornosť.
